日本市场咨询公司——大阪综合企划中心发布的数据显示，日本毛发护理市场细分如下：修复受损毛发占58%；头皮护理占17%；天然护理占12.1%；抗衰老护理占7.1%；其他占5.8%。

其中，修复受损毛发在20-30岁的消费者中最受欢迎，这群消费者中90%的女性都染发，头发存在发质毛躁、干枯或头发真皮层断裂等问题。

头皮护理项目则备受30-40岁消费者的青睐，主要解决头发干燥、脱发和发量减少等问题。

天然护理产品采用天然成分，凸显其产品不含硅油，化学成分少，备受女性的欢迎。

由于人口老龄化的出现，抗衰老护理市场越来越大。50岁以上的人群是这个市场的主要目标消费者。