近日，百度发布了《2014上半年化妆品行业报告》。报告数据的监控区域包括广东、浙江、江苏、北京与河南等地，涉及护肤、彩妆与香水领域，抓取百度日常搜索情况，反映整个行业的趋势。

报告显示，2014年上半年有关化妆品的搜索量每日可达400万次，同比增长9%，移动端的高峰段搜索量呈现爆发式增长，达23%，在2013年10月便超过了PC端。

搜索高峰时段

报告显示，每日的搜索高峰时段为22:00，而移动端搜索量从20:00开始增长。从每周的情况看，周末两天为搜索高峰期，与平时相比上升59%。

控油产品搜索量最高

从产品功效的关注度来看，2014上半年，控油产品位居首位，其次为美白产品，补水产品排第三。而防晒产品的搜索量在PC端同比上升56%，在手机客户端上涨85%；补水产品在PC端的搜索量则下降6%，手机客户端上升66%；抗衰老产品的搜索量在PC端与手机客户端分别上升10%、59%。

内容搜索倾向品类与口碑

在搜索关键词中，消费者比较倾向使用品类与网络口碑，占比53%，高于品牌与产品（占比47%）的关键词搜索情况。

品类与口碑搜索内容，移动端的搜索量远高于PC端，移动端占比58%，同比增长23%；PC端占比42% ，同比下降9%。从搜索的内容来看，护肤品类占比76%，彩妆产品占23%，香水搜索同比下降17%，仅占1%。

品牌与产品搜索内容，高端护肤的搜索量达39%，同比上升10%；大众护肤占38%，同比上升2%；彩妆占比10%，同比上升22%；活跃的护肤品牌占9%，同比上升12%；香水则占4%；同比增长17%。

内容搜索排行，产品类别、产品网络口碑、皮肤问题位列前三。同时，这三方面内容在移动端上都有较高的增长，分别为48%、60%、60%。

搜索关键词的长度，受限于手机上网流量，70%的移动端用户会选择更精准、更简洁的关键词，在品牌与产品方面更喜欢2-3个字的关键词，在品类与口碑方面偏好4-5个字。

护肤品类趋势

从百度搜索引擎监控得知，有关护肤的搜索量每天可达250万次，整个品类的搜索量与去年相比上升8%。移动端搜索占比60%，远高于PC端。夏天是护肤品类搜索的旺季。

细分品类关注度，面膜的搜索量最高，占43%；洁面产品次之，占22%；眼部护理占12%；防晒产品占6%。

搜索量增长速度，防晒产品的表现最佳，上升86%；面膜次之，增长19%；面霜产品增长17%，洁面产品则下降10%。

十大搜索关键词：化妆品、脂肪粒、痤疮、黄瓜面膜、美容护肤小窍门、化妆品品牌大全、瘦脸、脸上长痘痘是什么原因、下巴长痘痘是什么原因、面膜。

用户搜索的形式，百科的搜索量最高，达48%；知识性的搜索占22%，图片搜索占14%，新闻搜索占11%，视频则占5%。而每一种形式下，各品类产品的表现各有不同。

彩妆品类趋势

彩妆品类每天的搜索量达100万次，增长15%，手机客户端的平均搜索量占52%，高于PC端。换季之时即每年3、8、10月，是彩妆品类搜索的旺季。

细分品类关注度，彩妆产品中的BB霜与遮瑕膏最受关注，占22%；底妆次之，占21%；睫毛膏位居第三，占13%。

关注度增速，BB霜、美妆工具与底妆上升最快，分别为26%、21%、17%。

十大搜索关键词：眉笔、化妆方法、化妆步骤、化妆、BB霜、化妆教程、化妆视频、眼线的画法、粉红色唇膏、嘴唇干裂的原因。

用户搜索的形式，百科依然占最大比例，达25%；视频类次之，占20%；新闻与图片类型相同，各占19%，知识性搜索占17%。

香水品类趋势

香水品类每天的搜索量为50万次，整体上升4%，手机客户端的平均搜索量占48%。今年2月，手机的搜索量高于PC端。

内容搜索排行，产品类别、网络口碑、产品咨询位居前三，分别为51%、45%、37%。

十大搜索关键词：香水、Perfume、男士香水、香水品牌、Fragrance、女士香水、香氛、香水品牌大全、女士香水排名、女士香水排行榜。