2014年11月24日－25日，由大韩化妆品协会主办的One Asia Beauty 论坛在北京千禧大酒店隆重开幕，来自中韩双方政府职能机构、化妆品行业人士进行密切交流，以期促进双方在化妆品行业中进一步交流合作。

来自中国国家治理监督检验检疫总局的孟宪金主任在论坛中就中国化妆品行业进出口情况进行了详细分析，据其透露：

2013年中国化妆品销售2100亿人民币，而在改革开放时期，这个数字仅为5亿，年增长幅度达到10%以上，足见中国化妆品市场发展之迅速。

但目前，中国人均化妆品消费仅160元人民币左右，相对于韩国、日本等地，还处于一个较低的位置，另一方面，这个数字也说明中国化妆品市场还有很大发展空间。

中国化妆品市场中，护肤类产品占据绝对的主导地位，其市场份额占有率超过50%，而洗护类则占有30%。彩妆香水发展较快，市场占有率约为10%。

严重的贸易逆差

谈及进出口方面，中国2013年化妆品出口达到16.4万吨，然而进口数量达到了43.8万吨，进口额达到22亿美元，进口数量年平均增长超过20%，且近年，仍保持着上升态势。中国处于进口顺差态势。

2014年中国化妆品出口额同比增长9%，不容忽视的是，中国化妆品进口额增长幅度达到80%，且前三季度化妆品进口额已经超过去年全年进口额。

根据中国化妆品官方数据测算，中国化妆品出口产品中占据最多份额的仍是护肤品，占出口金额30%，约6.5亿美金，而彩妆则有5.2亿美金，香水也达到了1亿美金，洗发产品达到1.5亿美金。

中国化妆品最大的出口国是美国，约占出口总份额的30%，达到6.5亿美金，欧洲则占有22%，其中出口到日本的化妆品占总额的7%，达到1.6亿，而台湾和香港则占有1亿出口额，中国出口到韩国化妆品只占总份额1%，出口额仅1000万美金，相对而言，数字很小。

在化妆品进口方面，中国化妆品进口产品中香料和护肤品的份额仍在逐渐扩大。

2013年，中国化妆品进口中护肤产品占据70%进口份额，进口额约11.2亿美元；唇部眼部产品占据7%，进口额达到1.1亿美元，而香水虽然只占有6%，进口额仍达到1亿美元。洗发护发3%，烫发剃须占进口份额1%。足见中国进口化妆品消费以护肤为主，且份额占比一直比较稳定。

从国别上看，中国进口化妆品来自50多个国家地区，其中进口额最大是法国，2013进口金额达到5.8亿美元，占总份额30%－40％，进口国排名第二的是美国，占总份额12%，日本占据总份额9%。而韩国产品占据中国化妆品进口份额9%~10%，进口额达到1.5亿美金。

近三年中韩进出口贸易中，中国对韩国化妆品出口额在2011年达到1800万美元，2012为1500万美元，2013年为1700万美元，其中护肤品为783万。

而在进口方面，韩国化妆品进口额年增长幅度很大，2011年为6000多万美元，2012就达到9900万，2013年更是达到了1.5亿美元，其中护肤品进口额达到1.3亿美元，占84%，而护法类达到620万美元，洗发类则有500万美元。

韩国化妆品愈见盛行

韩方代表表示，中国喜爱韩国化妆品最大的原因在于中国人和韩国人同属亚洲人种，皮肤性质相似，另一方面，中国人对韩国人好感度很高。

前不久，韩国总理朴信惠来访中国，与中方领导人进行了一些列合作性会谈，中韩之间30%消费税有望取消，关税的下调，预示着韩国化妆品在中国市场占有率会有进一步的上升。

目前，一些基础化韩国妆品如彩妆、香水等在中国地区的销售正在不断增加，其中彩妆销售额年增长达到50%。

然而，韩国化妆品进入中国网络市场需要哪些准备工作呢？大韩民国食品医药品安全部事务官李钗源表示：

进入中国市场前，首先化妆品品牌自身要有很高的知名度，或者在中国寻找一个比较有知名度的合作伙伴。不过值得骄傲的是，韩国化妆品和其他海外名牌产品相比，在质量上毫不逊色，甚至很多产品比欧美品牌质量、功效要更好。

在其市场调查中，中国65%中国化妆品消费者为20岁－30岁的女性， 其中68%的消费者对韩国化妆品的功效和质量表示满意，80%消费者认为韩国化妆品价格很实惠，86%的消费者愿意再次购买高价的韩国化妆品。而消费者获取化妆品信息的渠道多为朋友推荐。

韩方的消费者调查中显示：中国消费者在购买化妆品品时首先关注的是化妆品的品牌，其次才是质量、价格、功效、成分等因素，最适合自己皮肤的，由最好的成分组成的产品才是好的产品。中国消费者一旦成为某个品牌的粉丝，那么他的忠诚度将会非常高。

韩国化妆品市场浅析

曾在爱茉莉任职，获得过总统奖的大韩化妆品协会副会长安正琳则在论坛中就韩国化妆品行业发展现状做出陈述。

据其透露：韩国化妆品整个市场体量达到7.9万亿韩元，韩国国内有1692家化妆品生产商，4816多流通商，其主要流通渠道有直销、折扣店和专卖店。

韩国化妆品出口额达到12亿3000万美元，出口顺差达到2亿美元，韩国化妆品出口额每年增长幅度达到11.4%，而进口额一直处于相对持平的状态。

上世纪60年代，韩国化妆品市场需求开始扩大，60－90年代，则是韩国化妆品产业迅速发展的时期。在上世纪60年代，爱茉莉太平洋，将市场进行细分化，并逐步开辟化妆品直销渠道。

上世纪90年代，超市、通信销售、药店渠道等都被打开，很多引进新的销售渠道的公司取得了成功。90年代后期，金融危机后，韩国市场开始复苏，化妆品的网络销售，在线销售开始流行。

也是在上世纪90年代，外资品牌进入韩国流通领域。外资和韩国本土竞争加剧，然而在韩国本土，韩国本土品牌在某种程度上已经打败进口品牌。而现在外资品牌和韩国本土品牌处于良性竞争，在运营模式和技术上有更多交流。

目前世界化妆品市场排行中，中国排名第三，而韩国排名第十，但相对而言，韩国仅有5000万人口，所以这个排名相当很不错，且韩国化妆品行业仍在迅猛发展。

谈及单品牌专卖店店的情况，安正琳表示，1983年在韩国大邱地区出现单品牌专卖店，当时化妆品仍然是一个直销盛行的年代，且折扣店的形象并不是很好，很多品牌折扣店中出现标价虚高的情况，给消费者造成不好的印象，另一方面品牌折扣店价格体系不透明，价格不统一，也导致了消费者对其信任度不高。

2000年后，韩国政府开始重新梳理品牌店形象，支持化妆品的行业的OEM/ODM快速发展，行业发展迅速，安正林坦言，以后在韩国，单品牌专卖店会成为韩国国内化妆品最大销售渠道，而第二渠道是电视购物，第三则是网络购物。

另一方面，韩国化妆品的个性化和差别化都非常重要，功能、报装、原料、配方等等方面都需要有很大的差异化，这样的品牌才能在韩国发展下去。